A campanha de segurança viária “Desacelera – Não Ultrapasse o Limite da Vida”, lançada pela Prefeitura de Campinas e pela Empresa Municipal de Desenvolvimento de Campinas (Emdec) em junho, recebeu menção honrosa no encontro International Safety Media Awards (ISMA) 2024. O evento compõe a 15ª Conferência Mundial sobre Prevenção de Lesões e Segurança realizada em Nova Déli, Índia, entre os dias 2 e 4 de setembro; e contou com mais de 250 peças de mídia inscritas de 28 países.
A Desacelera está entre as nove campanhas apoiadas pela Iniciativa Bloomberg para Segurança Viária Global (BIGRS) e pela Vital Strategies, reconhecidas por conscientizar a sociedade sobre a importância de respeitar os limites de velocidade e utilizar capacete.
“Mais do que celebrar este reconhecimento, queremos convocar a sociedade a ‘desacelerar’ e repensar comportamentos no trânsito. A velocidade e a pressa podem matar e destruir famílias inteiras”, enfatizou o presidente da Emdec, Vinicius Riverete.
A diretora do Programa de Comunicação em Segurança Viária da Vital Strategies, Irina Morozova, destacou que “estimamos que 1,19 milhão de pessoas morrem no trânsito a cada ano. Campanhas baseadas em dados e evidências são essenciais para promover a condução segura e prevenir sinistros de trânsito. Estamos orgulhosos de apoiar a Emdec e ansiosos para continuar nossa colaboração em busca de ruas mais seguras para todos”.
O julgamento das iniciativas envolveu 14 especialistas em prevenção de lesões no trânsito e mídia de 11 países. Entre os critérios analisados estavam a qualidade da produção, clareza da mensagem, inovação e criatividade, além da existência de métodos de avaliação de resultados.
Além de Campinas, a cidade de Salvador foi reconhecida pela campanha “E você, vai deixar acontecer?”. Também receberam menções honrosas iniciativas de segurança viária promovidas em cidades da Argentina, Colômbia, Equador e Índia.
Sobre a Desacelera
Lançada em junho, a campanha de segurança viária #Desacelera alerta sobre as consequências do principal fator de risco para sinistros (acidentes) em Campinas: a velocidade. Voltada principalmente para os motociclistas, a #Desacelera promoveu cerca de 60 atividades de conscientização para esse público.
Mensagens de conscientização também foram disseminadas na forma de banners, painéis, outdoors, busdoors, cartazes em ônibus, publicações em redes sociais, inserções nos relógios da Setec, painéis digitais em terminais, vídeos e spots de conscientização veiculados no grupo EPTV e na Rádio Educativa. O vídeo da campanha pode ser acessado no canal da Emdec no Youtube.
Em 2023, 83 motociclistas ou garupas perderam a vida nas vias urbanas e rodovias da cidade, representando 52% dos 159 óbitos registrados no período. A velocidade esteve presente em pelo menos 51 (34%) casos entre os 149 sinistros fatais; e 44% dos sinistros com óbitos de motociclistas ou garupas tiveram a velocidade como fator de risco.
Parceiras da Emdec na construção da campanha, a Iniciativa Bloomberg para Segurança Viária Global (BIRGS) e a Vital Strategies fornecem suporte técnico aos governos conveniados, incluindo desenvolvimento de campanhas baseadas em dados para mudar comportamentos de risco.
