Os dois prêmios que a Empresa Municipal de Desenvolvimento de Campinas (EMDEC) recebeu na Bienal ANTP de Marketing 2006, realizada no Rio de Janeiro nos dias 9 e 10 de novembro, mostram que Campinas está no caminho certo para oferecer à população cada vez mais qualidade na circulação urbana. As ações premiadas pela Associação Nacional de Transportes Públicos (ANTP), desenvolvidas a partir de 2005, foram a campanha “Preferência pela Vida”, na categoria Marketing Promocional, e a cartilha “Idosos em Movimento”, na categoria Marketing de Responsabilidade Social. As ações realizadas em Campinas concorreram com 59 trabalhos de todo o País. As experiências inscritas na Bienal concorreram em seis categorias (marketing promocional, marketing institucional, marketing de relacionamento, marketing interno, marketing de responsabilidade social, marketing de produto) e três experiências em cada categoria foram selecionadas para a premiação, que tem caráter institucional e de reconhecimento público. Os vencedores da Bienal ganharam como troféu o Ovo Cerâmico, produzido pelo artista plástico pernambucano Francisco Brennand. Ao todo, foram distribuídos 18 troféus. As experiências selecionadas em cada categoria serão apresentadas no 16º Congresso Brasileiro de Transporte e Trânsito, em outubro de 2007, em Maceió (AL). Preferência pela Vida Lançada em setembro do ano passado, a campanha “Preferência pela Vida” surgiu a partir da constatação que os índices de acidentes na cidade estavam crescendo e era necessária grande mobilização da sociedade para combater a violência no trânsito. Em pouco mais de um ano, a campanha conseguiu sensibilizar a sociedade campineira para o tema, com a inclusão do debate sobre a acidentalidade e a acessibilidade na formação de professores nas escolas, alunos e idosos, dentro do Programa de Educação e Mobilidade; e também na comunidade acadêmica local, com ações permanentes para ampliar a segurança no trânsito dentro das universidades. Além disso, a campanha passou a envolver novos “atores” no debate para ampliar a segurança no trânsito de Campinas, como os ciclistas e os motociclistas que executam o serviço de moto-frete e terão a profissão regulamentada em 2007. Idosos em Movimento A cartilha “Idosos em Movimento” é uma publicação da EMDEC que estimula a reflexão sobre as dificuldades para a mobilidade da Terceira Idade e oferece dicas para garantir maior qualidade a sua circulação. Todo o conteúdo foi elaborado em conjunto com idosos que participam do Programa de Educação e Mobilidade da EMDEC e a cartilha é utilizada como material de apoio durante as reuniões com os grupos de Terceira Idade do Programa.
