Duas ações de educação de trânsito desenvolvidas pela Empresa Municipal de Desenvolvimento de Campinas (EMDEC) a partir de 2005 acabam de ser premiadas na Bienal ANTP de Marketing 2006, promovida pela Associação Nacional de Transportes Públicos (ANTP), em resultado divulgado na manhã desta segunda-feira, 2 de outubro. As ações premiadas pela ANTP foram a campanha “Preferência pela Vida”, na categoria Marketing Promocional, e a cartilha “Idosos em Movimento”, na categoria Marketing de Responsabilidade Social. As ações realizadas em Campinas concorreram com 59 trabalhos de todo o País. A Bienal ANTP de Marketing busca dar visibilidade e reconhecimento aos esforços realizados pelos municípios para garantir maior qualidade à circulação da população, com a promoção do transporte público e do trânsito. As experiências inscritas na Bienal concorreram em seis categorias (marketing promocional, marketing institucional, marketing de relacionamento, marketing interno, marketing de responsabilidade social, marketing de produto) e três experiências em cada categoria foram selecionadas para a premiação, que tem caráter institucional e de reconhecimento público. Na categoria Marketing Promocional, além da campanha “Preferência pela Vida”, foram premiadas a “Ação Educativa”, da Metro, de Brasília; e a “Passe Fácil”, da Setrans, de Recife. Já na categoria Marketing de Responsabilidade Social, o “Programa Estação Educação”, da Tremsurb, de Porto Alegre; e a “Biblioteca Embarque na Leitura”, do Metro, de São Paulo, foram premiados ao lado da cartilha “Idosos em Movimento”. As experiências selecionadas em cada categoria serão expostas durante a cerimônia de premiação da Bienal ANTP de Marketing, nos dias 9 e 10 de novembro, em São Paulo. Além disso, tais ações serão apresentadas no 16º Congresso Brasileiro de Transporte e Trânsito, em outubro de 2007, em Maceió (AL). Preferência pela Vida Lançada em setembro do ano passado, a campanha “Preferência pela Vida” surgiu a partir da constatação que os índices de acidentes na cidade estavam crescendo e era necessária grande mobilização da sociedade para combater a violência no trânsito. Em pouco mais de um ano, a campanha conseguiu sensibilizar a sociedade campineira para o tema, com a inclusão do debate sobre a acidentalidade e a acessibilidade na formação de professores nas escolas, alunos e idosos, dentro do Programa de Educação e Mobilidade; e também na comunidade acadêmica local, com ações permanentes para ampliar a segurança no trânsito dentro das universidades. Além disso, a campanha passou a envolver novos “atores” no debate para ampliar a segurança no trânsito de Campinas, como os ciclistas e os motociclistas que executam o serviço de moto-frete e terão a profissão regulamentada em 2007. Idosos em Movimento A cartilha “Idosos em Movimento” é uma publicação da EMDEC que estimula a reflexão sobre as dificuldades para a mobilidade da Terceira Idade e oferece dicas para garantir maior qualidade a sua circulação. Todo o conteúdo foi elaborado em conjunto com idosos que participam do Programa de Educação e Mobilidade da EMDEC e a cartilha é utilizada como material de apoio durante as reuniões com os grupos de Terceira Idade do Programa. Stephan Campineiro
