Em uma cidade com mais de um milhão de habitantes e frota aproximada de 780 mil veículos (2011), o trabalho educativo é decisivo para ampliar a harmonia e a segurança no âmbito da Mobilidade Urbana.

Por isso, a EMDEC fortaleceu suas iniciativas de educação e segurança no trânsito com o lançamento,  em setembro de 2005, da campanha permanente Preferência pela Vida.

Busca-se, assim, a mobilização de toda a sociedade campineira para combater a violência nos deslocamentos.

Desde o lançamento da campanha, a EMDEC promove uma série de ações e parcerias com diversos setores da sociedade, a fim de garantir deslocamentos mais seguros a pedestres, ciclistas e motoristas. As ações ocorrem em diversas regiões de Campinas.

A Preferência pela Vida contempla diversos projetos, como:

"A gente aprende. Agente ensina";

Idosos em movimento, com o "Oficina - Percebendo Imagens, Sons, Ritmos e Movimentos";

P.A.R.T.Y. (realizado em Campinas pelo HC da Unicamp, com apoio da EMDEC);

Ciclo de Conversas sobre Mobilidade Urbana;

Formação de Multiplicadores;

Leitura, a Melhor Viagem;

Operação Volta às Aulas;

Campanhas educativas "Cuide-se! Na moto, o para-choque é você" e "Se beber, não dirija";

E ações da Semana Municipal de Trânsito (Semutran), entre outras.